好戲連臺、業(yè)態(tài)煥新、產(chǎn)業(yè)融合，中國演出行業(yè)交出一份亮眼成績單。
全國演出市場總體收入達(dá)837.22億元，同比增長5.19%；全國營業(yè)性演出（不含娛樂場所演出）場次為64.04萬場，觀眾人數(shù)為1.94億人次。
由中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)主辦的2026中國演出交易會(huì)4月21日至23日在內(nèi)蒙古呼和浩特舉辦，會(huì)上發(fā)布了2025年演出市場數(shù)據(jù)和專項(xiàng)報(bào)告。一項(xiàng)項(xiàng)數(shù)據(jù)、一場場洽談，折射出市場的火熱。
“演出市場已進(jìn)入從內(nèi)容供給到場景體驗(yàn)、從單一票房到生態(tài)經(jīng)濟(jì)的新階段。”中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長劉克智表示。
演員在原創(chuàng)民族舞劇《紅樓夢》第300場演出中表演。新華社記者 李博 攝
好戲連臺，回應(yīng)人民群眾期待——
數(shù)據(jù)顯示，在舞臺藝術(shù)演出領(lǐng)域，市場化程度較高的藝術(shù)門類演出保持上升態(tài)勢。
以音樂劇為例，2025年音樂劇票房、觀眾人次同比分別增長7.55%、10.41%，成為演出市場一大亮點(diǎn)。
主旋律題材創(chuàng)作踴躍，《尋找李二狗》《風(fēng)聲》等用細(xì)膩表演、精美制作彰顯家國情懷，滋養(yǎng)精神家園。本土音樂劇活力凸顯，《錦衣衛(wèi)之刀與花》《大狀王》等植根傳統(tǒng)文化沃土，讓古韻國風(fēng)成為“頂流審美”。
舞劇市場同樣精彩紛呈?！赌档ねぁ贰洱斊潯返刃伦魅诤蟼鹘y(tǒng)文化與地域特色，頗受觀眾青睞。《紅樓夢》《只此青綠》等經(jīng)典劇目常演不衰，保持頭部地位。
“我們圍繞選題、解題、創(chuàng)作三個(gè)環(huán)節(jié)發(fā)力，不斷提升作品的思想內(nèi)涵和藝術(shù)品質(zhì)?！敝袊鴸|方演藝集團(tuán)黨委書記、董事長景小勇說。
舞臺劇目百花齊放，滿足了人民群眾日益增長的文化需求，彰顯了人民文藝的鮮明底色。
業(yè)態(tài)煥新，培育消費(fèi)新增長點(diǎn)——
今年2月，音樂劇《夜幕下的哈爾濱》在哈爾濱大劇院完成駐場演出，共吸引1.5萬人次觀演。劇院配套推出“夜哈號”旅游觀光巴士，讓觀劇體驗(yàn)從劇場舞臺延伸至城市空間。
策劃藝術(shù)市集、關(guān)聯(lián)研學(xué)項(xiàng)目、開發(fā)多元業(yè)態(tài)，多地專業(yè)劇場拆掉“圍墻”，把單一的演出場所變成城市文化會(huì)客廳。
與此同時(shí)，“小而美”的演藝新空間漸成集群發(fā)展態(tài)勢。小劇場演出安排靈活、票價(jià)定位親民，近年來吸引不少年輕人專程打卡。
上海亞洲大廈匯集19個(gè)演藝小劇場，每周上演數(shù)十場演出；長沙部分小劇場融入街區(qū)和商圈，與餐飲住宿業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)……小劇場釋放“大能量”，成為城市文化消費(fèi)新引擎。
線下與線上的邊界也在消融。許多劇場開啟“第二現(xiàn)場”直播，為無法到場的觀眾打開一扇窗。一張票根，既通往一出好戲，又開啟融合購物與社交的新體驗(yàn)。
過去一年，演出經(jīng)營主體配套服務(wù)收入、演出衍生品收入實(shí)現(xiàn)雙增長。從大場館到小空間，從線下“流量”到線上“增量”，新場景新業(yè)態(tài)助力培育消費(fèi)新增長點(diǎn)。
游客在甘肅敦煌觀看大型洞窟沉浸式體驗(yàn)劇《樂動(dòng)敦煌》。新華社發(fā)（張曉亮攝）
產(chǎn)業(yè)融合，賦能經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展——
一場演唱會(huì)能拉動(dòng)多少消費(fèi)？數(shù)據(jù)給出答案：大型演出對其他消費(fèi)的平均帶動(dòng)系數(shù)為1:6.85，2025年大型演出帶動(dòng)交通、住宿、旅游等關(guān)聯(lián)消費(fèi)超2200億元。
“多地構(gòu)建起以‘歌迷專列’為代表的交通網(wǎng)絡(luò)、以‘票根經(jīng)濟(jì)’為核心的消費(fèi)生態(tài)和以‘一站式服務(wù)’為基礎(chǔ)的保障體系，實(shí)現(xiàn)‘3小時(shí)演出撬動(dòng)72小時(shí)消費(fèi)’?！眲⒖酥墙榻B。
南京去年共舉辦61場萬人演唱會(huì)，吸引近八成外地觀眾跨城觀演；貴陽孵化本地音樂與藝術(shù)節(jié)，打造區(qū)域特色名片……“為一場演出赴一座城”漸成消費(fèi)新常態(tài)。
“打通文旅體融合鏈條，把服務(wù)延伸至觀眾抵達(dá)前的每一公里，必將不斷激發(fā)消費(fèi)潛力，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展注入動(dòng)能?！贝篼溈偛蒙驀?yán)說。
演出市場火熱，離不開政策引領(lǐng)。國務(wù)院辦公廳印發(fā)《加快培育服務(wù)消費(fèi)新增長點(diǎn)工作方案》，明確支持發(fā)展“演出服務(wù)”；商務(wù)部等九部門發(fā)文，提出圍繞體育健康、演出服務(wù)等領(lǐng)域打造消費(fèi)新場景……今年以來，一系列政策舉措密集出臺，為行業(yè)發(fā)展保駕護(hù)航。
我們期待，在政策和市場驅(qū)動(dòng)下，文藝精品持續(xù)涌現(xiàn)，演出市場熱氣騰騰。
策劃：陳芳
記者：邢拓、張晟
統(tǒng)籌：林暉、郭寶江、余飛揚(yáng)
新華社國內(nèi)部出品
[責(zé)任編輯：朱國義]
